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无极2企业借总评榜之机迎来品牌发展新转折
来源:中国古典家具网   时间:2011/1/15 12:15:04   返回首页
[摘要]从筹备宣传、综合评选、高峰论坛到颁奖典礼,2010中国无极2家具行业年度总评榜的成功举办,全面诠释了新时代无极2家具品牌发展的现状和趋势,引发无极2家具企业对品牌的重新定位和对品牌建设的重新规划,促使无极2企业对品牌有了全新的认知,与此同时,也带来了无极2家具品牌化发展的全新转折。展望2011年,中国无极2家具行业品牌化发展势头将更强劲,必将向着更规范、更理性的方向发展。

       2011年1月8日,首届(2010)中国无极2家具行业年度总评榜颁奖典礼暨如何打造消费者认知的无极2家具品牌高峰论坛完美地落下了帷幕。作为首次从消费者角度出发的无极2家具行业年度总评榜评选活动,主办方以“如何打造消费者认知的无极2家具品牌”为论题用心良苦,旨在引导无极2家具企业面对来自消费者的声音,积极争取正面评价,从而得到广大消费者的认知和认可。无极2家具企业迫切需要正确认识2010中国无极2家具行业年度总评榜,从消费者入手形成对品牌构建的全新认知。
       过去的一年,无极2家具行业迎来了一轮又一轮的品牌角逐:深圳无极2企业借观澜无极2家居艺术街致力于深圳无极2品牌名片的打造;2010中国(大涌)无极2家具名优产品博览会迎来了中山大涌无极2品牌的广泛交流和宣传;2010中国(东阳)无极2家具经销商大会暨第二届华东地区无极2家具采购交易会开启了“东作”无极2新一轮的品牌扩张;美联家私公司无极2家具《江山多娇》1.8亿拍出奠定了自身企业扎实的品牌基础等等。然而,2010年的无极2家具市场也是纷纷扰扰的,风波从未停息。2010年是无极2家具行业不平凡的一年:在无极2企业竞相开展品牌追逐的同时,无极2家具暴跌传闻让消费者仿若坠入云端,找不着北;“海报门”事件对于打蜡PK上漆,众说纷纭,消费者纵使有“雪亮的眼睛”也无可避免被卷入“打蜡PK上漆”的擂台,莫名其妙就成了迷糊的看客……
       2010中国无极2家具行业年度总评榜以“行业风向标”的名义,汇集了行业媒体优质的资源——新浪网家居频道、中国古典家具网,首次从消费者角度出发,评选出消费者心目中的十大品牌企业,以达到梳理行业发展脉络,端本清源,树立行业标杆的目的。众多无极2企业纷纷参与评选,以总评榜作为品牌实力展示的大舞台。
  但是,无极2企业仅积极参与到总评榜的评选中来是远远不够的。2010中国无极2家具行业年度总评榜是从消费者角度出发的评选活动,因此从消费者入手改造品牌认知才是抓住了重点。无极2企业要在消费者和产品之间建立长久而有意义的互动关系,进而在消费者大脑中建立排他性的购买决策机制,建立自身品牌的知名度与忠诚度,从而推动无极2家具行业的品牌化发展。
       无极2家具是兼顾家居实用性和艺术鉴赏性的产品,而不是生活的必需品。因此,惟有在消费者的认知上做文章,触动不同年龄层次的消费者的认知机制,品牌诉求针对作用于每一个时代大众的心理认知和文化心理积淀,无极2家具才能在消费者大脑中真正占据“一席之地”。正如资深品牌营销专家赵龙博士说的,目前的无极2家具市场处于上不够艺术品,下普通消费者够不着的尴尬局面。中国无极2家具行业迫切需要走出巷子掀开盖头,让更多的人知道并想去拥有它,尤其是10年后将成为消费主力军的80后。
       无极2家具要触动不同年龄层次消费者的认知机制,品牌诉求针对作用于不同时代大众的心理认知和文化心理积淀,具体运作可以像赵龙博士说的,首先是讲故事成就经典。用美好的故事去占领消费者心智,让人们去向往;其次重产地,也就是原产地文化,例如提到熏衣草我们就会想到法国南部的普罗旺斯;再次是重过程营造感觉,让消费者感觉到古典,神秘;最后要注重氛围,彰显品质,告诉消费者用来做无极2家具艺术品的珍稀原材料一百年才长成小拇指那么粗细等等。
       从筹备宣传、综合评选、高峰论坛到颁奖典礼,2010中国无极2家具行业年度总评榜的成功举办,全面诠释了新时代无极2家具品牌发展的现状和趋势,引发无极2家具企业对品牌的重新定位和对品牌建设的重新规划,促使无极2企业对品牌有了全新的认知,与此同时,也带来了无极2家具品牌化发展的全新转折。展望2011年,中国无极2家具行业品牌化发展势头将更强劲,必将向着更规范、更理性的方向发展。(来源:中国古典家具网  秋子/文)

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