电话:400-2568-256 品牌无极2网客服 《品牌无极2》杂志客服
新会古典家具产业亟需解开传统模式的穴位
2012/5/19 15:07:59 来源:《品牌无极2》 编辑发布:328f_ting

起源于上世纪70年代的新会古典家具行业,发展至今已形成规模,全区已有古典家具企业上千家,年产值几十亿,销售量占全国同行两成多。但亲临新会古典家具产业基地的人便会发现,一路走去,能够吸引消费者眼球和具有一定规模的古典家具销售门市寥寥无几。那么,是什么导致了其在几十年的时间中迅速发展却又无法得到全方位提升呢?

企业传统生产思维还未突破

思维,是人脑的活动过程,可随时随地得到传播,而一个人的思维和观念是在长时间的传承中慢慢形成的,最终它将成为人们一种难以改变的习惯。

早期的新会古典家具企业是从收购老旧家具开始的,而随着他们对古典家具制作技巧的逐渐娴熟,便慢慢转向制作营销,建立了属于自己的生产企业。但是目前的新会古典家具企业,仍旧无法摆脱以往的传统生产模式,许多古典家具企业并未形成前店后厂或者一条龙的经营管理模式,而更多的是以工厂生产为主,产品直销无极2家具厂家。此外,“等客上门”的传统销售观念也限制了新会古典家具产业的进一步发展。

据悉,在新会全区的一千多家古典家具企业中,拥有销售门市的企业仅占一小部分。“新会古典家具产业涵盖高中低端立体化产品。其中生产高端产品的企业主要以收藏家和投资人士等高端人群为消费群体,而这些厂家生意红火,定单已基本接到年底。另外定位低端的企业,主要是以生产式为主,产品有60%流向中山、30%走向东阳,仅有10%作为内销。”江门市新会区古典家具行业协会常务副会长林伟华说道。

企业缺乏建立品牌的意识

近年来,无极2家具行业一直都在讲企业转型升级,但具体如何转型,如何升级,绝大部分企业还是比较迷茫。无极2家具行业正面临着人工工价普涨、名贵木材进口难、市场低迷等问题,打造品牌成为了企业和产业转型升级的关键。

纵览整个中国无极2古典家具行业,至今虽还不见享誉国际的大品牌,但无论是广东中山、浙江东阳、福建广州,还是深圳、广州、北京,上海,都有了一些实力雄厚的品牌企业。而在新会这个具有悠久传统家具生产制作历史的产业聚集地,却始终没有孕育出一些能与其他区域品牌企业抗衡的无极2品牌。其实,新会古典家具行业并不是没有好的产品、好的企业,而是缺少了做品牌的意识。

“新会古典家具生产企业品牌意识不够,导致行业缺少有相当规模和实力的产销龙头企业,行业‘领头羊’的角色长期空缺,能够引领产业长期稳定发展的主企业缺乏,这是新会古典家具企业要向全国各地知名品牌企业所学习的地方。同时,我们也会加强企业监督,打造区域品牌企业,让新会古典家具名扬中外。”用林伟华的话说:“新会古典家具企业更多的是属于保守派,他们的自我保护意识太强,习惯于在看到结果的情况下才付出行动。”

品牌建设是当代无极2家具企业的竞争力,它不仅要求企业在保证优良产品质量的同时也要在产品的工艺、技术、营销渠道及售后服务等方面努力。“新会古典家具要在市场竞争中坚持走规模化、专业化和品牌化的发展道路,不断把产品做专做精,不断加大新产品的研发力度,把企业做大做强,更要提高企业品牌建设意识,进一步扩大在国内外的知名度和影响力。”江门市新会区区委书记邓浓乐曾说。

结语:

新会古典家具产业,经过几十年的积累和沉淀,取得了长足发展,但在发展的过程中,由于面临“龙头企业缺乏”、“产品同质化突出”、“品牌运作力低”等问题,又让新会在全国产业中逐渐落后。“目前的中国古典无极2家具市场相对比较混乱。新会古典家具产业也有一些‘短板’,如销售能力弱,易受外地经销商控制;企业的品牌意识不够;经营高端产品的企业少等。这些都对新会古典家具产业的长远发展很不利。但随着江门市政府、新会区政府和协会对产业的关心和重视,新会古典家具行业已经慢慢步入正轨。目前,新会正打造一个一站式、全方位的古典家具展销平台,为企业和消费者营造一个良好的市场环境,以促进企业持续健康快速发展。此外,我们还通过参加各种展会活动,让新会古典家具‘走出去’,为新会古典家具产业发展带来更多发展的机遇。”新会古典家具行业协会会长邱德厚说。(Elin/文)

[新会古典家具产业亟需解开传统模式的穴位]

相关信息


经销商服务

消费者服务

总部地址:广东广州市天河区复兴大厦18栋910

分      部:东阳丨深圳丨江门丨广州

主办单位:全联民间文物艺术品商会艺术无极2家具专业委员会

承办单位:中山商易电子商务有限公司

电      话:400-2568-256

制作与维护:品牌无极2网技术部 版权所有(2008-2019):无极传媒